Украинцы перестали отдавать предпочтение made in Ukraine только потому, что он made in Ukraine Об этом заявила директор по маркетингу интернет-магазина одежды и обуви LeBoutique Юлия Шилова, пишет UBR.

"Если год назад украинское разлеталось на эмоции, просто из соображений патриотизма, то сегодня покупатель будет сравнивать все "за" и "против". Соответственно, сейчас явно видна тенденция - какие-то из украинских брендов растут из месяца в месяц, а какие-то просто "сдуваются", -  рассказывает она.

По словам эксперта, украинский потребитель сейчас не в той ситуации и не в том настроении, чтобы платить больше только за факт поддержки национального производителя. Если уж платить больше, то получая что-то взамен.

"Украинские бренды часто стоят дороже китайских, а иногда и европейских аналогов. Скажем, если кожаная сумка украинского производства стоит на 20-30% дороже итальянского аналога, то многие предпочтут Италию. Аналогично, пара кожаных сапог неизвестного украинского бренда стоит столько же, сколько и известного немецкого бренда, то в 8 случаях из 10 выиграет Германия", - рассказывает Юлия Шилова.

Также покупатели начинают объективно оценивать качество покупаемых вещей. Часто их выбор не в пользу украинских товаров.

"Конечно, нельзя сказать, что украинские бренды некачественные. Это не так. Но в некоторых едва заметных мелочах они могут значительно уступать своим заграничным конкурентам. Это может быть обработка швов, фурнитура, выделка кожи и тому подобные вещи", - сообщает эксперт.

Вызывает вопросы у украинцев и ассортиментный ряд товаров от национального производителя.

"Не все "чувствуют", чего хотят украинские женщины. Поэтому бывает такое, что предложение не интересно. Кроме того, обновление ассортимента у украинских марок происходит не так часто, как того хотелось бы. Иногда попадаются те же модели, которые продавались еще в 2012 году. Ну и, конечно же, ограниченное предложение тканей и фурнитуры тоже сказывается", - констатирует Юлия Шилова.

Кроме того, по-прежнему мало кто из украинских производителей инвестирует в развитие собственного бренда и эмоциональной составляющей.

"А без этого в fashion'е никак. Ведь женщина покупает себе не платье - а каждый раз выбирает новую жизнь! Эмоциональная привязка к определенной марке становится залогом того, что этот бренд купят еще много раз", - резюмирует  эксперт.