Виробник продуктів харчування Nestle вперше обігнала за обсягом закупівель телереклами в Росії багаторічного лідера Procter & Gamble, повідомляє INTERFAX.RU з посиланням на «Коммерсант» і на рейтинг рекламодавців галузевого видання AdIndex. У дослідженні враховувалися сумарні витрати на телерекламу, а також на розміщення в традиційних медіа, за винятком інтернету в 2016 році.
За цими показниками, традиційного лідера P & G, Nestle випередила. Її телевізійний бюджет склав 4,38 млрд рублів проти 4,14 млрд рублів у P & G, а загальний бюджет на офлайн-розміщення - 4,45 млрд проти 4361 млн рублів. У той же час P & G зберегла перше місце за загальними рекламними закупівлями, в тому числі за рахунок більш високих витрат на інтернет. Онлайн-сегмент, зазначає газета, залишається самим непрозорим для оцінки рекламних інвестицій.
Рейтинг складений на основі даних компаній MediaScope (раніше TNS Росія) і «ЕСПАР-Аналітик»; експертні висновки представили рекламні холдинги Dentsu Aegis мережу Росії, GroupM, Mediaplus (раніше Media Arts), OMD OM Group, Publicis Group Медіа Росія, АДВ та ін.
