Причинами названі: зростання вартості спонсорських пакетів, зменшення кількості телеглядачів, які дивляться трансляції Олімпіад, і прагнення McDonald's сконцентруватися на основному бізнесі.
Міжнародний олімпійський комітет повідомив, що корпорація McDonald's прийняла рішення припинити спонсорувати Олімпіади. Гігант фаст-фуду відмовився від цього проекту після 41 року співпраці з найбільшою спортивною змаганням в світі, пише Голос Америки.
В останні роки McDonald's намагався повернути споживачів в США, інвестуючи значні кошти в підвищення якості страв та обслуговування. Представник корпорації Сильвиа Лагнадо заявила, що після довготривалого обговорення різних аспектів бізнесу, було прийнято рішення сфокусуватися на інших пріоритетах.
McDonald's надавав повномасштабну спонсорську підтримку Олімпіад з 1976 року, він також продовжить відігравати певну роль в зимовій Олімпіаді, яка пройде наступного року в Південній Кореї.
Вважається, що вартість спонсорського пакета найбільших рекламодавців на чотири роки становить приблизно 100 млн доларів, проте МОК має намір удвічі підвищити ціну.
Рішення McDonald's відображає загальну ситуацію на цьому ринку - спонсорство Олімпіад перестало гарантувати значний маркетинговий результат.
Зокрема, багато рекламодавців визнали що набагато дешевше і ефективніше безпосередньо співпрацювати з атлетами або окремими державами, ніж з Міжнародним олімпійським комітетом.
Крім того, олімпійські телетрансляції втрачають популярність з поступовим розвитком соціальних мереж.
